Fealsúnacht gnó: treoshuíomh éileamh an chustaiméara, nuálaíocht chun tosaigh ar an margadh, faisean chun tosaigh ar thomhaltas, seirbhís a bhuaigh muinín.
Luach: ionracas, nuálaíocht, simplíocht, fírinneacht, meas, buíochas, comhroinnt, agus bua-bua.
Fís Chorparáideach: A bheith ina bhranda faisin a bhfuil grá ag tomhaltóirí, fiontar a bhfuil meas ag fostaithe air agus a bhfuil meas ag an tsochaí air.