Forretningsfilosofi: orientering af kundernes efterspørgsel, innovation førende på markedet, mode førende forbrug, service vinder tillid.
Værdi: integritet, innovation, enkelhed, sandfærdighed, respekt, taknemmelighed, deling og win-win.
Virksomhedsvision: At være et modebrand elsket af forbrugerne, en virksomhed elsket af medarbejderne og respekteret af samfundet.